Nedávná studie společnosti Euromonitor International pro Asociaci cestovního ruchu USA odhalila výrazný pokles postavení Spojených států v celosvětovém cestovním ruchu.
Spojené státy, které kdysi patřily k nejlepším destinacím, se v celosvětovém žebříčku propadly na 17. místo, což svědčí o nedostatečných investicích a nejednotné politice.
Pochopení poklesu hodnocení
Studie spojuje zhoršení postavení USA v žebříčku s nekonzistentní politikou a nedostatečnými investicemi do odvětví cestovního ruchu v průběhu desetiletí.
Zatímco konkurenti vylepšují atrakce a infrastrukturu, aby přilákali turisty, Spojené státy zaostávají kvůli nedostatku jednotné strategie, jak přilákat zahraniční návštěvníky.
Celosvětová konkurence v oblasti strategie
Analýza dále poukazuje na úspěchy zemí, které v žebříčku cestovního ruchu předstihly USA.
Tyto země, včetně Španělska, Francie a Číny, zavedly konkrétní strategie pro zlepšení zážitků návštěvníků.
Zásadní význam pro jejich úspěch měly investice do vysokorychlostních železničních sítí, obnova ikonických památek a dynamické digitální marketingové iniciativy.
Tyto příklady by mohly být pro USA vodítkem při získávání ztracených pozic a opětovném vzestupu v celosvětovém žebříčku.
Výhled do budoucna a plánování
Aby si Spojené státy znovu získaly status přední světové destinace cestovního ruchu, musí přijmout změny a inovace.
Všechny zúčastněné strany, od federální vlády až po místní orgány cestovního ruchu, musí naléhavě posílit spolupráci.
Zásadními kroky jsou strategické investice do infrastruktury, lepší digitální marketing a zefektivnění vízových procesů.
Uplatněním těchto opatření mohou Spojené státy znovu získat pozici nejlepší destinace pro zahraniční cestovatele.
Zefektivnění cestování ve všech aspektech
V souvislosti s diskusemi o zjednodušení vízových procesů je důležité zmínit elektronický systém pro udělování cestovních povolení (ESTA).
ESTA je automatizovaný systém, který posuzuje oprávněnost návštěvníků cestovat do USA v rámci bezvízového programu (VWP).
Zajišťuje lepší bezpečnostní opatření a zároveň usnadňuje cestování občanů zemí, které se programu bezvízového styku účastní.
Zjednodušení procesů, jako je ESTA, by mohlo výrazně zvýšit atraktivitu USA pro zahraniční cestovatele.
Zlepšení ve všech oblastech cestování
Cesta k oživení a obnovení pozice v celosvětovém cestovním ruchu vyžaduje strategický posun v politice cestovního ruchu a cestování.
S vhodnými investicemi a politikou mohou Spojené státy znovu získat pozici globálního majáku pro cestovatele po celém světě.